La UPF-BSM celebra la segunda edición del Challenge sobre marcas propias y marcas de fabricante

26 Noviembre - 2025

La UPF Barcelona School of Management ha celebrado la segunda edición del Challenge “Encrucijada entre las marcas propias y las marcas de fabricante”, una iniciativa académica impulsada por Josep Francesc Valls y Carolina Luis-Bassa, profesores del Máster Universitario en Marketing de la UPF-BSM.

El encuentro ha reunido a 25 estudiantes de los programas Máster Universitario en Marketing, MBA Full Time y Máster Universitario en Negocios Internacionales, quienes han trabajado en equipos para resolver un reto estratégico de plena actualidad en el sector retail.

Un reto real planteado por profesionales del sector

El Challenge ha contado con la participación de profesionales de destacada trayectoria: Paloma Segura, directora regional de supermercados DIA; Antonio Manuel Agustín, consultor de grandes marcas, y Xavier López, director comercial de Cultural Condis Supermercados. Junto con los docentes organizadores, han conformado el jurado encargado de evaluar las propuestas.

El desafío planteado a los equipos ha consistido en analizar el escenario competitivo entre marcas propias y marcas de fabricante, profundizando en sus modelos de negocio y proponiendo mejoras estratégicas en sus enfoques comerciales. Cada grupo ha presentado su propuesta ante el jurado, demostrando un notable nivel de análisis, creatividad y comprensión de las dinámicas del sector.

Reconocimiento al talento y la excelencia académica

El jurado ha destacado la alta calidad de todas las propuestas presentadas, valorando especialmente el rigor del análisis y el enfoque estratégico aplicado por los equipos. El equipo ganador ha sido el conformado por los alumnos Laura Lucía Mendoza, Jesús Arellano, Andrea Navas, M.Antonio Sánchez, Carolina Gissell Rebolledo y Maria Company.

La organización del Challenge ha agradecido la implicación de todos los estudiantes y ha destacado su entusiasmo, profesionalidad y compromiso a lo largo de todo el proceso. Esta segunda edición consolida el Challenge como un espacio formativo de referencia para abordar retos reales del sector retail desde una perspectiva académica y colaborativa.

Los equipos participantes

Los estudiantes se organizaron en cinco grupos multidisciplinares:

Grupo 1 (Equipo ganador)